小程序如何運(yùn)營(yíng)推廣？微信公眾號(hào)為內(nèi)容生產(chǎn)者帶來(lái)了流量來(lái)源，但經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，微信公眾號(hào)已進(jìn)入流量寒冬，小程序還是有更多的運(yùn)營(yíng)玩法。

服務(wù)+小程序，輕量化服務(wù)體驗(yàn)的便捷入口

對(duì)于服務(wù)型APP來(lái)說(shuō)，小程序降低了用戶的體驗(yàn)門檻，并且通過(guò)小程序的社交裂變能力能夠低成本獲客。同時(shí)對(duì)于企業(yè)主來(lái)說(shuō)，通過(guò)小程序矩陣可以完善企業(yè)的服務(wù)能力。

以麥當(dāng)勞為例：麥當(dāng)勞推出了點(diǎn)餐小程序、禮品卡小程序、生日會(huì)小程序、i麥樂(lè)送小程序，分別服務(wù)于店內(nèi)訂餐、購(gòu)買禮品卡、兒童派對(duì)和預(yù)定外賣，在做好細(xì)分服務(wù)的同時(shí)，有效實(shí)現(xiàn)了用戶分層。2018年6月，i麥當(dāng)勞小程序日均DAU62.6萬(wàn)。

游戲+小程序，及時(shí)填補(bǔ)用戶休閑娛樂(lè)需求

2017年12月，微信正式開(kāi)放小程序的游戲開(kāi)發(fā)能力，半年時(shí)間，微信小游戲占據(jù)了社會(huì)大眾的休閑空間。

相比于APP游戲的運(yùn)營(yíng)，微信小程序游戲裂變快、用戶新增快、游戲節(jié)奏快、用戶門檻低、受眾規(guī)模大，同時(shí)小程序?yàn)橛螒蜷_(kāi)發(fā)者提供了社群分享、好友關(guān)系等裂變能力，同時(shí)提供了觀看視頻、小程序流量主等變現(xiàn)能力。

小程序游戲不僅指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的休閑娛樂(lè)方式，而是更大范圍的覆蓋到“互動(dòng)”的意義，比如答題游戲，可以將內(nèi)容與游戲相結(jié)合，再比如迎合節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)的游戲，比如：七夕節(jié)售賣自己，也可以歸到游戲類，惡搞性更強(qiáng)，提供給用戶一個(gè)參與熱點(diǎn)的方式。

總結(jié)：以上，是對(duì)小程序發(fā)展現(xiàn)狀和應(yīng)用方向的思考總結(jié)，微信官方持續(xù)為小程序開(kāi)放新的能力，讓微信從社交應(yīng)用轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｉ畹囊粋€(gè)要素和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)型入口。企業(yè)布局小程序，主要看重的是微信的流量紅利。

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